모집형 시딩 캠페인이 대세라는데, 그게 뭔가요?

안녕하세요! 😊
K-뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅을 돕는 심플시드(SimpleSeed) Chang입니다.

작년 한 해를 경험한 뷰티 브랜드 마케터라면 이런 고민 해보셨죠.
"좋은 인플루언서를 찾는 게 너무 어려운데, 어떻게 접근하면 좋을까?"
"제품을 보내도 콘텐츠가 안 올라오는 경우가 많아서 ROI 측정이 힘들어요."

이제 브랜드가 인플루언서를 직접 찾고, 협업을 제안하는 방식의 한계가 명확해졌어요. 광고가 많아지면서 인플루언서들도 협업 요청을 넘치도록 받고 있기 때문이에요.

그렇다면 더 효율적으로, 더 높은 콘텐츠 업로드율을 확보하는 방법이 없을까요?
👉 정답은 ‘모집형 시딩 캠페인’입니다!

기존 방식과 모집형 시딩 방식의 차이를 비교하면서,
왜 이제는 모집형이 대세인지 자세히 알아볼게요.

💄 기존 뷰티 시딩 방식, 왜 어려울까?

기존 인플루언서 시딩 방식은 브랜드가 직접 협업을 제안하는 방식이에요.
이론적으로는 좋아 보이지만, 실제로는 여러 가지 어려움이 있어요.

❌ 기존 방식이 가진 3가지 잠재적인 문제점

1) 인플루언서 설득 과정에 시간과 비용이 필요해요

• 브랜드 담당자가 인플루언서에게 일일이 DM을 보내고, 협업을 제안해야 해요.

• "이 브랜드랑 협업해도 될까?"라는 고민이 생기면서 협업 결정까지 시간이 오래 걸려요.

• 브랜드 인지도가 낮을 경우, 설득하는 과정에서 추가 비용이 발생할 수도 있어요.

2) 제품을 제공해도 콘텐츠가 안 올라오는 경우가 많아요

• 인플루언서가 제품을 받고도 바빠서 잊어버릴 가능성이 커요.

• 브랜드가 지속적으로 리마인드를 해야 하지만, 일일이 연락하기에는 리소스가 부족해요.

3) 콘텐츠 퀄리티가 기대에 못 미칠 수 있어요

• 제품을 무료로 제공받은 인플루언서가 성의 없이 리뷰를 남길 가능성이 있어요.

• 브랜드 가이드를 따르지 않고, 단순한 언박싱 콘텐츠만 제작할 수도 있어요.

✅ 결론: 기존 방식은 브랜드가 많은 시간과 비용을 투자해야 하지만, 콘텐츠 성과를 기대하기 어려운 구조예요. 그러다보니 담당자분들은 ‘시딩은 어차피 그냥 뿌려보는 것 아닌가요’ 하는 말씀을 하게되죠!

🤑 모집형 시딩 캠페인이란?

모집형 시딩 캠페인은 기존의 브랜드가 인플루언서를 찾아 나서는 방식과는 다르게,
👉 브랜드가 시딩 캠페인을 공개하고, 관심 있는 인플루언서가 직접 지원하는 방식이에요.

📌 핵심 차이점:

• 기존 방식: 브랜드가 직접 제안 & 협의 → 인플루언서 설득 과정이 필요함

• 모집형 방식: 인플루언서가 자발적으로 신청 → 브랜드에 대한 관심도 & 콘텐츠 업로드율 상승

브랜드가 인플루언서를 선택해서 ‘혹시…’ 하고 연락해보는 것이 아니라,
인플루언서가 브랜드와의 협업을 ‘원하는’ 구조 인거죠.

😍 모집형 시딩 캠페인이 기존 방식보다 우수한 이유

1) 인플루언서 설득에 드는 시간과 비용이 줄어들 수 있어요

• 브랜드가 직접 DM을 보내는 과정이 없어요 → 협업 프로세스가 훨씬 빨라지죠!

• 이미 브랜드와 협업하고 싶은 인플루언서들이 지원하므로 설득 과정이 불필요해요.

• 브랜드 인지도가 낮더라도, 관심 있는 인플루언서들이 먼저 다가오기 때문에 잠재 협업 성사율 증가해요.

💡 기존 방식: 10명의 인플루언서에게 제안했을 때, 3~4명만 협업 진행
💡 모집형 방식: 이미 관심 있는 인플루언서 10명이 신청 → 협업률 개선 기대 가능

2) 콘텐츠 업로드율 & 퀄리티를 동시에 높일 수 있어요

• 인플루언서가 직접 지원했기 때문에, 브랜드 제품에 대한 기대감 & 애정도 가 높죠!

• 단순 제품 제공이 아니라, 브랜드와의 파트너십을 맺는 느낌이 강해집니다.

• 경쟁 속에서 협업 기회를 얻기 때문에, 더 좋은 콘텐츠를 만들려고 노력하는 환경을 형성하고 건강한 생태계를 만들 수 있어요.

결론적으로, "내가 직접 선택한 브랜드니까, 꼭 좋은 콘텐츠를 만들어야지! 그리고 장기적으로 협력할 수 있었으면 좋겠다" 라고 생각하게되는거죠 😎

🎁 심플시드 시딩 캠페인 우수 사례집

(‘A’브랜드) 저 당장 다음주에 제품 시딩을 진행해야 합니다!

• 일주일 후 오픈되는 프로모션의 성과를 극대화 하기 위해 캠페인 운영을 희망하셨어요. 그러나 시딩 작업이 예정되어있지 않아 일정 내 캠페인 운영할 수 있을지 반신반의 하셨답니다.

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• 놀라울 정도로 빠른 인플루언서 모집 속도에 아주 만족하셨답니다.

(‘B’브랜드) 우리 브랜드는 아직 미국에서 인지도가 없어요…

• 미국 현지 소비자들이 익숙해 하지 않는 카테고리(헤어케어)의 제품을 보유하신 브랜드 담당자셨고, 잠재 고객 반응을 체크하고자 시딩 캠페인을 희망하셨어요.

• 아무래도 브랜드 인지도 때문에 인플루언서 모집에 대한 기대가 크지 않다고 말씀주셨답니다.

• 그런데 웬걸? 심플시드 앱을 사용하는 미국 인플루언서들에게 반응이 뜨거웠어요!
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• 어떤 인플루언서와 협업을 진행할 지 행복한 고민을 하는 상황이 되셨습니다.

🔥 이제 뷰티 시딩, ‘모집형’으로 전환할 때!

이제 브랜드가 무작위로 인플루언서를 찾는 시대는 끝났어요.

✅ 인플루언서 설득 과정이 사라져서, 시간 & 비용 절감!
✅ 관여도가 높은 인플루언서를 확보해, 콘텐츠 회수율 상승!
✅ 경쟁 상태에서 선택받아야 하기 때문에, 자연스럽게 콘텐츠 퀄리티 향상!

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