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K-브랜드의 글로벌 진출이 활발해지고 있지만, 많은 브랜드들이 비슷한 이유로 실패를 겪고 있어요. 제품력은 충분한데도 현지 소비자와의 접점을 만들지 못하거나, 마케팅·콘텐츠·파트너 전략이 로컬에 맞춰지지 않아 성과를 내지 못하는 경우가 많죠. 단순한 해외 진출이 아닌, 진짜 글로벌 확장을 위해 무엇이 필요하고 어떤 실수를 피해야 하는지 지금부터 하나씩 살펴볼게요.