💡 해외 인플루언서 마케팅, 정말 효과 있을까요?
안녕하세요, 여러분 😎!
K-뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅을 돕는 심플시드(SimpleSeed) Chang입니다.
요즘 뷰티 브랜드 마케터라면 한 번쯤은 해외 인플루언서를 활용한 마케팅을 고민해봤을 거예요. 틱톡, 유튜브, 인스타그램을 보면 K-뷰티 제품을 소개하는 인플루언서들이 정말 많잖아요?
그런데, 아무 인플루언서나 브랜드와 협업한다고 해서 무조건 효과가 있는 건 아니에요.
그렇다면, 어떤 인플루언서를 선택해야 할까요?
오늘은 '좋은 인플루언서'와 '덜 좋은 인플루언서'의 차이를 알려드릴게요! 😊
🚀 좋은 인플루언서를 선택하는 5가지 기준
① 팔로워 수보다 '진짜' 영향력이 중요한 이유
② 브랜드와의 궁합이 맞는 인플루언서 찾기
③ 광고성 콘텐츠 vs 진정성 있는 콘텐츠
④ 콘텐츠 스타일과 댓글 반응 체크하기
⑤ 인플루언서의 성장 가능성까지 고려하기
이제 하나씩 자세히 살펴볼게요!
① 팔로워 수보다 '진짜' 영향력이 중요한 이유
"팔로워 수가 많은 인플루언서일수록 효과가 좋지 않을까?"
이렇게 생각하기 쉽지만, 팔로워 수만 보고 선택하는 건 위험한 전략이에요.
📊 실제 데이터로 본 인플루언서 효과
마이크로 인플루언서(1만~10만 팔로워)의 전환율이 2.4배 더 높음
팔로워 수가 많을수록 실제 참여율(좋아요, 댓글, 저장)이 낮아지는 경향이 있음
💡 즉, 단순한 숫자보다 인플루언서가 실제로 팬들과 얼마나 소통하는지가 중요해요!
② 브랜드와의 궁합이 맞는 인플루언서 찾기
인플루언서마다 콘텐츠 스타일과 타겟층이 달라요. 우리 브랜드와 맞지 않는 인플루언서와 협업하면 트래픽은 많아도 전환율이 낮을 수 있어요.
📌 좋은 인플루언서를 찾는 체크리스트
✔ 브랜드와 관련된 카테고리에서 꾸준히 활동하고 있는가?
✔ 기존 콘텐츠에서 브랜드 가치와 잘 맞는 톤앤매너를 유지하는가?
✔ 팔로워들이 우리 제품을 구매할 가능성이 있는 고객층인가?
💡 숫자보다는 브랜드와의 합(fit)이 잘 맞는지를 우선적으로 고민해 볼 필요가 있어요.
③ 광고성 콘텐츠 vs 진정성 있는 콘텐츠
단순히 제품을 홍보하는 광고 콘텐츠보다, 진정성 있는 리뷰를 남기는 인플루언서가 효과적이에요.
📊 Z세대 소비자의 80%가 "과하게 광고 느낌이 나는 콘텐츠는 신뢰하지 않는다"고 응답
📌 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 인플루언서의 특징
✔ 직접 사용해본 후 솔직한 의견을 공유한다
✔ 광고 여부와 관계없이, 자신의 신념과 가치관을 반영한 리뷰를 남긴다
✔ 댓글을 통해 팔로워들과 소통하며, 제품에 대한 추가 정보를 제공한다
💡 제품을 티나게 '잘 팔아줄' 인플루언서보다, 진심으로 '소비자와 소통하며 설득할' 인플루언서를 찾아야 해요!
④ 콘텐츠 피드백 스타일과 댓글 반응 체크하기
인플루언서가 올린 콘텐츠를 그냥 보는 것보다, 팔로워들이 남긴 댓글을 확인하는 것도 중요해요! 댓글을 남길 정도라면 관여도가 높은 타겟 고객이기 때문이죠!
📌 좋은 인플루언서의 콘텐츠 반응 특징
✔ 과장 없이 솔직한 사용 후기를 제공한다
✔ "이거 광고 아니야?" 같은 부정적인 반응이 거의 없다
✔ 댓글에 적극적으로 답변하고, 팔로워들과 활발히 소통한다
💡 콘텐츠가 단순히 많다고 좋은 게 아니라, 인플루언서가 실제로 사람들과 신뢰를 쌓고 있는지가 중요해요! 자신의 콘텐츠를 소비하고, 제품을 구매해주는 고객을 어떻게 대하는지 보면 많은 것을 알 수 있겠죠?
⑤ 인플루언서의 성장 가능성까지 고려하기
지금 당장 유명한 인플루언서보다는, 성장 가능성이 높은 인플루언서와 장기적인 관계를 맺는 것이 더 효과적일 수 있어요.
📊 인플루언서 트렌드 데이터
새로운 플랫폼(틱톡, 유튜브 쇼츠)에서 급부상하는 신진 인플루언서들이 많음
💡 현재 팔로워 수보다는 인플루언서가 앞으로 성장할 가능성을 함께 고려하는 것이 중요해요!
🔥 결론: 좋은 인플루언서를 찾으려면?
위에서 말씀드린대로 모든 인플루언서가 브랜드에 적합하지는 않아요.
생각보다 많은 것들을 고려하고 인플루언서 마케팅을 운영해야 하죠!
✔ 팔로워 수보다 실제 참여율이 높은 인플루언서를 선택하기
✔ 브랜드와의 궁합이 잘 맞는 인플루언서 찾기
✔ 광고성 콘텐츠가 아닌, 진정성 있는 리뷰를 남기는 인플루언서 선택하기
✔ 팔로워들의 반응을 보고, 실제 신뢰도를 체크하기
✔ 현재 유명한 사람보다, 앞으로 성장할 가능성이 높은 인플루언서와 협업하기
그런데 인플루언서 섭외나 마케팅 운영을 고민하다보면,
어디서부터 시작해야 할지 막막하지 않으세요?
어떤 인플루언서를 활용해야 할지도 찾아야 하고,
해외로 제품을 보내는 과정도 번거롭고 불안하며,
효과적인 어필리에이트 마케팅을 운영하는 방법도 어려워요.
게다가, 인플루언서들과의 커뮤니케이션과 캠페인 진행도 복잡하기만 하죠.
이 모든 고민, K-뷰티 마케터들의 글로벌 마케팅 파트너, 심플시드가 해결해드립니다.
이제 심플시드와 함께 해외 인플루언서 마케팅을 제대로 시작해보세요🚀
국내에서 시딩과 어필리에이트 마케팅을 제일 잘하는, 심플시드가 도와드리겠습니다.
